Totul despre naming-ul brandului tau

 

Ma numesc Ana – Loredana Vatavoiu, iar lumea imi spune Lory. Asta inseamna ca Lory reprezinta namingul meu in urechile celor care ma cunosc si a celor ce ma vor cunoaste pe viitor.  E Lory scris neaparat cu y si cu un smile face deasupra lui. Cam asa este cu naming-ul si in cazul brandurilor. Trebuie sa transpunem mereu tot ce inseamna advertising la noi, pentru ca si noi avem un advertising al nostru personal.

Toata viata ne promovam la diferite evenimente si in diferite situatii si cum sa facem asta daca nu avem un nume care sa ne reprezinte, si un fel unic de a ne prezenta.

Oamenii cu porecle au cel mai bun naming, pentru ca e o asociere puternica de obicei, ce-i reprezinta, care li se potriveste si astfel reduc posibilitatea sa mai fie unul cu aceeasi porecla  in cercul sau de cunostinte.

Exact la fel e si in cazul brandurilor. Cele cu un nume unic si potrivit sunt cele care intra in lista de referinte a consumatorilor.

 

Cum trebuie sa fie un nume de brand?

Inainte de toate nu trebuie sa induca confuzii, sa nu fie lung, sa fie adaptat publicului tinta. Trebuie protejat la OSIM pentru a nu fi furat si folosit de altii,  sa aiba in spate un domeniu libe pe net. De asemeni, e important sa fie scalabil, adica sa poata fi dezvoltat in timp, odata cu evolutia afacerii, de exemplu daca migram spre alte piete, numele trebuie sa se potriveasca  oricand si oriunde. Trebuie sa fii atent ca numele brandului tau sa nu insemne ceva cu conotatie negativa in alte limbi, cum au mai fost cazuri. Si daca tot am pomenit de asta, e esential ca numele sa fie pozitiv.
Este important sa ai un nume potrivit pentru a pozitiona brandul cat mai bine pentru a delimita natura ofertei pentru a sustine identitatea si personalitatea sa.
Un nume bun personifica informatii despre brand, este sugestiv, astfel creandu-se valoare adaugata si diferentiindu-se de marea de nume care fac zgomot de fond de cele mai multe ori. De obicei numele arata intentiile unui brand, directia in care merge si conex ce prezinta acel business.

Care sunt pasii de urmat intr-un proces de naming?

1. Analiza concurentei si a contextului pietei asta pentru a te diferentia pentru a iesi din mediocritate, pentru a face din numele tau un avantaj competitiv. Da se poate! Uita-te la numele celor mai mari branduri. Crezi ca produsele ii fac atat de „celebri”? Nu, imaginea si numele!

2. Pozitionarea. Asta e un pas foarte important in orice demers publicitar. Cum esti inteles? Cat de relevant esti? Tot aici definesti USP-ul – Unique Selling Point – care e un cuvant ce -i face pe oameni sa aleaga un brand si nu altul

3. Dezvoltarea propriu-zisa a numelui si stabilirea unor obiective ce se vor atinse in functie de pozitionare

4. Verificarea disponibilitatii – nu trebuie sa mai existe un nume ca al tau, nici macar unul cu care poti fi confundat, de aceea este recomandat sa verifici toate bazele de date posibile

5. Testarea numelui. Unde si cum? Poti sa faci asta in echipa ta de proiect, poti sa-ti intrebi prietenii, care  sunt consumatori si ei de X brand, produs, sau poti recurge la o varianta mai elaborata, aceea a unei cercetari calitative, un focus grup sau un interviu in profunzime

6. Denumirea practica a brandului si asocierea unui slogan.

7. In cele de urma, dupa ce ai facut un super nume, trebuie sa ai si grija de el, sa-l protejezi legal si nu numai. Si imaginea e importanta, sa nu uitam. Citeste si despre imagine la  la https://creadtives.wordpress.com/2012/10/04/adevarul-despre-logo/.