Category Archives: Advertising
De cartier – Stii sa-ti promovezi afacerea la nivel local?
Marketingul local este despre cum sa ajungi la comunitatea de clienti care locuieste in apropiere de tine, prin mijloace specifice si dedicate. Iti da acel focus de care ai nevoie ca sa iti optimizezi solutiile de promovare sau mix-ul de marketing. Ca sa faci asta cu usurinta, afla mai multe despre clientii tai, despre competitia ta si chiar despre afacerea ta, asa cum e ea vazuta prin ochii clientilor actuali.
de exemplu: Ai o spalatorie auto – tu, patronul, ai putea sa fii cel care il intreaba pe client, la sfarsitul fiecarei spalari, daca e multumit, daca a mai fost pe la voi, daca va mai reveni, si sa-i oferi in mana oferta ta obisnuita tip „5+1 spalari”. Va aprecia implicarea ta directa si faptul ca i-ai acordat atentia pe care si-a dorit-o. Si va reveni.
Reteta succesului in marketingul local
- Pliante personalizate + Atentie acordata = Clienti mai multi
Marketingul local presupune sa le acorzi atentia mult-dorita-si-niciodata-satisfacuta clientilor din apropierea afacerii tale.
de exemplu: Ai putea sa faci cateva pliante personalizate la modul: Fiindca locuiesti pe strada… / in blocul…. / in cartierul…, ai discount la „numele afacerii tale”. Le pui in cutiile postale in zona ta, pe o distanta de cateva strazi, avand grija sa masori ca timpul necesar cuiva sa ajunga la afacerea ta sa fie mai mic de 10 minute.
- Note bune = Clienti buni
de exemplu: Ai un minimarket – ia legatura cu directorul de la scoala/scolile din apropiere si ofera discount sau produse gratuite elevilor care iau note/medii mari in acea scoala. In felul acesta atragi si parintii si copiii si reusesti sa-i si fidelizezi. Mai mult, stimulezi copiii sa invete mai mult daca le oferi ceva ce-si doresc.
- Informatii + Surprize = mai multi clienti
de exemplu: Ai un minimarket – urmareste obiceiurile de consum ale clientilor care cumpara des de la tine, iar la un numar stabilit de tine de vizite in magazin, fa-i fiecaruia o surpriza placuta – ofera-i un discount la produsul pe care il cumpara constant sau ofera-i ceva gratuit . Va fi impresionat si va vorbi despre tine cu familia, prietenii, rudele. Vei avea parte de cel mai pur si profitabil marketing din „gura-n-gura”.
- Reclamatiile = cel mai bun prieten
9 din 10 clienti nemultumiti nu iti vor reprosa nimic. Dar nici nu vor mai cumpara vreodata de la tine. Si iti vor face si reclama negativa. In special in Romania, iti va „merge vorba”si vei avea incredibil de mult de pierdut. Experienta neplacuta a mai multor clienti la contactul cu afacerea ta te poate chiar „ingropa”. Asa ca incurajeaza-ti clientii sa-ti spuna of-urile si nemultumirile referitoare la afacerea ta, pune-le intrebari, remediaza situatia si transforma-ti afacerea.
- Localizarea pe internet = Usor de gasit = Mai multi clienti
Foloseste instrumentele gratuite de pe net ca sa-ti pozitionezi afacerea pe harta.
Iti recomand Facebook, si Google Maps, care au prins la public si sunt des utilizate de romanii cu smartphone.
- Club de loialitate + beneficii = Clienti fideli = Vanzari mai mari
Creeaza un club de loialitate al afacerii tale. Incurajeaza-i pe clienti sa se inscrie si ofera-le beneficii pentru acest lucru. Vei avea astfel clienti fideli si informatii pretioase despre obiceiurile lor de consum.
Si inca trei idei neconventionale care-ti vin in ajutor
- Utilizeaza la maxim potentialul pietei din zona ta. Asociaza-te cu scolile, bisericile din zona ta, si construieste programe eficiente de preturi atractive care sa atraga banii clientilor din apropiere.
de exemplu: Ai o pescarie – ia legatura cu preotul de la biserica/bisericile din apropiere si ofera discount sau ceva produse gratuite enoriasilor care vin la acea biserica. In felul acesta atragi clientii si reusesti sa-i si fidelizezi.
- Marketingul local este marketing direct. Cauta modalitatile prin care poti sa-ti personalizezi mesajul ca sa convingi clientul fata-in-fata cand il ai la tine in locatie.
de exemplu: Poti incepe cu angajatul/angajatii tai. Ai putea sa le oferi un program de discount-uri speciale, fiindca lucreaza pentru tine. In felul acesta poti ajunge, prin intermediul lor, la familiile lor, la rudele lor, chiar la prietenii lor.
- Marketingul local evita promovarea prin „expunerea periculoasa” a afacerii tale. Pentru Romania este un lucru foarte bun, fiindca toti inspectorii, fie de la Primarie, fie cei financiari, pandesc la colt sa te amendeze pentru ceva.
Ca sa vinzi mai mult, trateaza-ti clientii cu respect, si foloseste-i ca si consultanti de marketing. Cum? Simplu, le adresezi intrebari specifice despre afacerea ta si notezi raspunsurile fiecaruia, asa incat chiar dupa o zi de munca iti poti forma o noua parere despre ce poti imbunatati la modul de promovare al afacerii tale.
Mai mult, cu cat mai mult clientii din apropiere iti inteleg afacerea, cu atat mai loiali vor deveni.
Arata-le ca ii apreciezi ca oameni, si nu doar ca si clienti oarecare.
Mult succes si asteptam sa ne povestesti despre reusitele tale dupa ce ai pus in aplicare ce ai citit aici.
Legende care ne inspira [Ep. 1] – The original Mad Man
George Lois, caci despre el vorbim, este unul dintre cele mai controversate personaje de legenda din advertising.
Din 1962 pana in 1972, a creat 92 dintre cele mai renumite coperti ale revistei Esquire. In 2008, muzeul de arta moderna din New York (MoMA) i-a recunoscut talentul si a expus 32 dintre cele mai bune coperti Esquire create de el.
Este cel care a creat – in 1985 – logo-ul, sloganul si campania „I want my MTV”, convingand vedete ca Mick Jagger si The Dire Straits sa participe in promovarea canalului ce avea sa devina in scurt timp sinonim cu muzica. A reusit acest lucru cu un buget infim si folosindu-si toate relatiile si prieteniile pe care le avea pentru a demonstra ca nu are nevoie de un buget de milioane de dolari pentru a avea un impact imens la public.
sursa foto: georgelois.com
George Lois este si creatorul conceputlui „Big Idea” advertising.
Desi contrazis, sustine cu tarie ca a creat revista „New York Magazine” impreuna cu Peter Palazzo.
Este inclus in 1978 in Art Directors Hall of Fame. Din 1984 in The One Club Creative Hall of Fame. Face parte si din Copywriters Hall of Fame. Acestea sunt cele mai ravnite titulaturi pentru orice creativ din lume.
Se spune despre George Lois ca este „The Original Mad Man” – fiind dat „ca sigur” – drept cel care a inspirat personajul Don Draper din deja celebra serie TV Mad Men.
George Lois vs. Don Draper – sursa foto: businessinsider.com
Dar George Lois uraste Mad Men si spune ca lucrurile nu au stat deloc asa cum sunt prezentate in serial. Recunoaste totusi ca anii 60-70 au fost anii Revolutiei Creative – miscarea care a schimbat definitiv lumea comunicarii- si ca el a fost implicat foarte activ.
I-a fost alaturi si lui Muhammad Ali in lupta anti-rasismului, participand la mai multe mitinguri, si pasnice, si violente.
In aprilie 2013, la 81 de ani, a primit premiul Clio pentru intreaga activitate.
Este activ inca, si spune ca are 4 proiecte in derulare.
George Lois in aprilie 2013 la gala decernarii premiilor Clio din New York – sursa foto: pictures.zimbio.com
Fun fact: poarta o pereche de ochelari Superfocus, pentru care el a creat in 2010 logo-ul si campania de promovare.
George Lois este autorul mai multor carti celebre pe tema creativitatii, dintre care cea mai de succes este Damn Good Advice, publicata in 2012.
sursa foto: npr.org
Fii curios si afla mai multe despre George Lois, o legenda in viata, chiar de pe site-ul lui georgelois.com
Legende care ne inspira
sursa foto: superbwallpapers
In seara asta incepem un scurt serial pe blogul nostru despre un grup de oameni care si-au facut loc in sufletul nostru si ne influenteaza viata si perspectiva profesionala.
In fiecare zi vei afla un nou nume si o noua poveste. Va vom povesti pe scurt, detalii despre fiecare, suficient cat sa va trezim curiozitatea de a afla mai multe despre ei, chiar voi!
Credem cu adevarat in puterea mentorilor si a sfetnicilor din umbra :), asa ca ne-am hotarat sa vi-i dezvaluim.
Speram sa va faca si pe voi mai buni!
Fiti curiosi si… tineti aproape!
Branding Auto Garage
Auto Garage este unul dintre cele mai vechi si bine cotate service-uri de roti din Bucuresti.
Este pe piata de mai bine de 5 ani. A pornit ca o afacere de familie si a cunoscut o evolutie sanatoasa, extinzandu-se considerabil in ultima perioada.
Nu aveau initial un nume de brand, lumea ii stia drept service-ul “La Ciuperca” si de aceea primul pas a fost crearea unuia. Am propus initial mai multe denumiri, iar in final clientul a ales Auto Garage, deoarece a considerat ca este suficient de sugestiv pentru business-ul sau.
Brand Strategy
In stabilirea strategiei am plecat de la nevoia Auto Garage de a se diferentia de ceilalti competitori ai sai din proximitatea locului unde isi desfasoara activitatea, respectiv Bd. Ion Mihalache, cat si de celelalte service-uri de roti din Bucuresti.
Am conceput strategia in mai multe etape. Prima a fost conceperea numelui de brand, unic si relevant pentru a fi usor de retinut si sugestiv pentru viitorii clienti cu scopul de a crea o identitate aparte, diferita de celelalte service-uri din Bucuresti.
A doua etapa a strategiei de brand a reprezentat-o crearea elementelor de identitate vizuala care sa fie posibil de adaptat la orice material, plecand de la uniformele angajatilor si ajungand la design-ul sediului.
Strategia am gandit-o in asa fel incat sa fie orientata si adaptata clientilor si sa evidentieze faptul ca Auto Garage este mai mult decat un service de cartier. Nu ofera doar produse, ci si servicii, asistenta, un mediu placut si relaxant si creaza o experienta de cumparare placuta.
Pe cale de consecinta, comunicarea a urmarit solid strategia impusa pentru a-i indeplini scopul si obiectivele.
Implementare
Implementarea a fost un proces continuu, ce a necesitat o perioada destul de lunga de timp, aproximativ 10 luni.
Initial am lucrat la logo, realizat in doua culori puternice: rosu si negru.
Logotipul este format din numele brandului si sloganul acestuia “Conduci oricand cu incredere”. Evocam in logo un element necesar in fiecare service auto – cheia, care compune numele brandului, tinand locul literei “G” de la Garage. Impreuna cu numele si sloganul, pozitioneaza brandul ca ceea ce este de fapt, un service de roti performant.
Acest element de identitate vizuala l-am utilizat si pe cartile de vizita neconventionale. Este sugestiv si relevant pentru serviciile si produsele oferite.
Logotipul s-a aplicat pe vestimentatia angajatilor, pe bannere in sediul Auto Garage, elemente ce au fost transferate deja si pe sediul din Targu Jiu. Prin aceasta se evidentiaza posibilitatea de transfer a imaginii la nivel universal, deoarece toate elementele ce o compun sunt adaptate brandului si pot fi standardizate pe diverse piete.
Am realizat si un spot pentru a fi proiectat in service-ul din Bucuresti cu prezentarea produselor si serviciilor. Acesta ruleaza continuu pe un LCD la receptie.
Brandul Auto Garage este vizibil si online. Am generat un site simplu care ofera toate informatiile necesare fiecarui posesor de automobil care vrea sa-si schimbe anvelopele sau are nevoie de unul dintre serviciile Auto Garage.
Ultima etapa din procesul de implementare a strategiei de brand a fost initierea brandului in social media. Prin urmare le-am creat o pagina de brand pe Facebook ce cuprinde toate noutatile si ofertele service-ului, scopul fiind sa tina mereu deschisa legatura cu clientii si sa faciliteze comunicarea.
Concluzia este ca Auto Garage a crescut in imagine, in urma acestui branding. Feedback-urile au fost pozitive, mai mult decat atat, unora le-a placut asa mult, incat au crezut ca brandul ar fi o franciza. Mai jos e atasata galeria cu imagini care surprind etapele branding-ului Auto Garage.
Cat e somn si cat e publicitate?
Este vineri si deja se simte un iz de weekend…
Dimineata in timp ce veneam spre casa Next Brands, cu 313, am facut o matematica simpla, cat timp aloc somnului si cat publicitatii. Sa va explic si voua… Ma trezesc de dimineata, destul de devreme, deschid laptopul, intru pe facebook, imi cad ochii pe ultimele bannere, imi vin pe wall pagini de brand si nu ma lasa inima sa nu dau macar un like, sau sa citesc un articol de jumatate de pagina de pe iqads, sa rasfoiesc si cateva pagini de reclame, sa intru sa ma amuz pe 9gag in timp ce aud un calup de spoturi la TV. Daca nu deschid TV-ul, dau un play in winamp la rock fm…Si ca un post radio comercial ce e, are reclame…pe care le comentez in timp ce dau grabit cu mascara de la Maybelline, care nici el nu mai e ce a fost…
Ies grabita pe usa, si ajung in strada, unde mai vad un panou, primul e cel de la Sun Plaza care ma introduce in abundenta orasului, o masina branduita, si alte muulte lucruri care-mi atrag atentia, unele care -mi plac…altele care ma fac sa-mi doresc sa fiu maginian(a) ca sa le fac sa dispara.
Ajung in autobuz, merg o statie in picioare, timp in care e imposibil sa nu-i vad pe Stela si Arsinel, sau sa aud vreo alta trasnaie zgomotoasa iesita din televizoarele RATB. Cand in sfarsit se elibereaza un pic ma pun pe citit, neaparat o carte de publicitate, sau advertising. Cobor din autobuz, iar panouri, pliante, pe la Unirii cateodata si un pic de neconventional, un nou magazin, un nou rebranding, cafeneaua nou deschisa F64 si gandurile mele care ordoneaza lucrurile pe care le am de facut la agentie.
Program 9 30-18 00 – aici este clar ce fac…research, scriu, gandesc, creez, in pauze vad spoturi si citesc studii de caz…
Pauza de masa : cantina unde nu-s afisate preturile corespunzator…CE se poate face?
Saptamana ce tocmai se sfarseste a venit la pachet cu multe evenimente in agentie, bineinteles de publicitate sau legate de ea, sau care cuprind publicitate…Gala premiilor e-commerce 2012, Speaker’s Arena, Managementul crizelor in online care au acoperit timpul de la 18:00 pana pe la 22:00. Nu putem spune ca nu ne-a placut.
Seara incerc sa ma uit la un serial, pe vplay, s-a inchis, ma intreb de ce…si de aici inca o ora de citit informatii despre asta, care „suprinzator” ma duc la alte pagini de advertising. Adorm pe la 00:25…
Suna ceasul la 7:30…
Asadar 17 ore publicitate, iar 7 ore somn…Putina odihna, putin timp fara branduri … dar imi place…fiecare zi vine cu ceva nou…publicitatea nu ne lasa sa ne plictisim, azi noapte am visat o idee pentru un client…
PS. Ar fi interesant de facut un studiu pe oamenii din agentii…sa vedem cat timp dintr-o zi le este alocat advertisingului, inafara de orele de munca…
Puma Creative Factory
Creadtivi din toate coltisoarele creativitatii hai sa desenam! Hai sa ne punem amprenta culorilor pe propriul nostru tricou.
Puma in parteneriat cu Wildlife Woks si Lumi ne ofera posibilitatea sa participam la un concurs de pictura pe textile pentru suma „modica” de 2000 Eurola evenimentul Puma Creative Factory. Dar nu premiul este important, ci distractia si posibilitatea de a ne imprieteni cu oameni iubitori de culoare, asa ca noi.
Evenimentul va avea loc joc 25 octombrie incepand cu ora 11:00 la Oxygen Club din incinta Sun Plaza Mall.
Probabil acum dupa aceste informatii si dupa incantarea pe care ati acumulat-o va ganditi cat costa. NIMIC. Trebuie doar sa trimiteti un mail la cristinafdobrescu@gmail.com in care sa scrieti de ce vreti sa participati.
Vrei sa faci lumea mai frumoasa, te „fericeste” frumosul si te simti emotionat cand vezi culori imprastiate frumos? Atunci trebuie sa ne vedem la Puma Creative Factory.
PS. Echipa Next Brands va fi acolo!
Harley Davidson – un brand pe doua roti
Este mijlocul lui octombrie si sezonul de motociclism inca nu s-a terminat. Iar agentia noastra are cel putin 3 fani ai libertatii pe doua roti. Astazi o sa scriu despre zeul suprem al motociclistilor, Harley Davidson. Nu va asteptati sa scriu despre cilindri, sau motor, o sa fie o analiza de brand.
Acest brand a inceput prin a fi un copil al Americii iar acum este un veteran, deoarece are peste 100 de ani. Mai exact prima motocicleta Harley a aparut in anul 1903. In 1905 a inceput sa se promoveze prin anunturi mici postate in Automobile and Cycle Trade Journal . In 1906 Harley si fratii Davidson au construit prima fabrica, care astazi este sediu central.
Acest brand se diferentiaza de celelalte prin faptul ca a creat o comunitate, cluburi, evenimente si muzeu, astfel trecand prin criza si rezistand puternicei concurente japoneze.
Ia uitati cum arata primul motor Harley:
Acest brand a castigat prin legatura pe care a stabilit-o mereu cu clientii sai, au incercat si altii sa fure modelul dar nu au reusit sa detroneze HOG international care in 2008 avea mai mult de 1 milion de membri. In 2008 la a 25-a aniversare a clubului au oferit celor ce faceau parte din grup excursii la fabrica si la muzeul din Milwaukee.
Comunicarea a fost facuta in primul rand de clienti, deoarece sunt foarte omogeni, au aceleeasi pasiuni, varsta si preocupari. Iar brandul s-a promovat mereu in asa fel incat sa empatizeze cu acestia.
O sa va aratam unele din cele mai frumoase si creative print-uri . Urmariti ideea pe care se merge de fiecare data. Amuzamentul este punctul lor forte. Nici unul dintre ele nu pun in prim plan partile tehnice ale unei motociclete HD ci ceea ce-ti ofera, libertate, siguranta, confort, aventura, distractie. Sexul si femeia apar foarte rar legate de numele lor, au ales o maniera mai distractiva, si de aceea ne plac asa mult.
Am ales si printuri mai vechi si mai noi, amestecate, pentru toooate gusturile.
Si pentru ca ne tot laudam ca ne place neconventionalul sa va aratam si ce a facut Harley inainte de a lansa un nou model in Elvetia
Pe cand ne vedem la semafor calarind un Harley?:)
Totul despre naming-ul brandului tau
Ma numesc Ana – Loredana Vatavoiu, iar lumea imi spune Lory. Asta inseamna ca Lory reprezinta namingul meu in urechile celor care ma cunosc si a celor ce ma vor cunoaste pe viitor. E Lory scris neaparat cu y si cu un smile face deasupra lui. Cam asa este cu naming-ul si in cazul brandurilor. Trebuie sa transpunem mereu tot ce inseamna advertising la noi, pentru ca si noi avem un advertising al nostru personal.
Toata viata ne promovam la diferite evenimente si in diferite situatii si cum sa facem asta daca nu avem un nume care sa ne reprezinte, si un fel unic de a ne prezenta.
Oamenii cu porecle au cel mai bun naming, pentru ca e o asociere puternica de obicei, ce-i reprezinta, care li se potriveste si astfel reduc posibilitatea sa mai fie unul cu aceeasi porecla in cercul sau de cunostinte.
Exact la fel e si in cazul brandurilor. Cele cu un nume unic si potrivit sunt cele care intra in lista de referinte a consumatorilor.
Cum trebuie sa fie un nume de brand?
Inainte de toate nu trebuie sa induca confuzii, sa nu fie lung, sa fie adaptat publicului tinta. Trebuie protejat la OSIM pentru a nu fi furat si folosit de altii, sa aiba in spate un domeniu libe pe net. De asemeni, e important sa fie scalabil, adica sa poata fi dezvoltat in timp, odata cu evolutia afacerii, de exemplu daca migram spre alte piete, numele trebuie sa se potriveasca oricand si oriunde. Trebuie sa fii atent ca numele brandului tau sa nu insemne ceva cu conotatie negativa in alte limbi, cum au mai fost cazuri. Si daca tot am pomenit de asta, e esential ca numele sa fie pozitiv.
Este important sa ai un nume potrivit pentru a pozitiona brandul cat mai bine pentru a delimita natura ofertei pentru a sustine identitatea si personalitatea sa.
Un nume bun personifica informatii despre brand, este sugestiv, astfel creandu-se valoare adaugata si diferentiindu-se de marea de nume care fac zgomot de fond de cele mai multe ori. De obicei numele arata intentiile unui brand, directia in care merge si conex ce prezinta acel business.
Care sunt pasii de urmat intr-un proces de naming?
1. Analiza concurentei si a contextului pietei asta pentru a te diferentia pentru a iesi din mediocritate, pentru a face din numele tau un avantaj competitiv. Da se poate! Uita-te la numele celor mai mari branduri. Crezi ca produsele ii fac atat de „celebri”? Nu, imaginea si numele!
2. Pozitionarea. Asta e un pas foarte important in orice demers publicitar. Cum esti inteles? Cat de relevant esti? Tot aici definesti USP-ul – Unique Selling Point – care e un cuvant ce -i face pe oameni sa aleaga un brand si nu altul
3. Dezvoltarea propriu-zisa a numelui si stabilirea unor obiective ce se vor atinse in functie de pozitionare
4. Verificarea disponibilitatii – nu trebuie sa mai existe un nume ca al tau, nici macar unul cu care poti fi confundat, de aceea este recomandat sa verifici toate bazele de date posibile
5. Testarea numelui. Unde si cum? Poti sa faci asta in echipa ta de proiect, poti sa-ti intrebi prietenii, care sunt consumatori si ei de X brand, produs, sau poti recurge la o varianta mai elaborata, aceea a unei cercetari calitative, un focus grup sau un interviu in profunzime
6. Denumirea practica a brandului si asocierea unui slogan.
7. In cele de urma, dupa ce ai facut un super nume, trebuie sa ai si grija de el, sa-l protejezi legal si nu numai. Si imaginea e importanta, sa nu uitam. Citeste si despre imagine la la https://creadtives.wordpress.com/2012/10/04/adevarul-despre-logo/.
Advertising is Dead, Long Live Advertising
Next Brands are o echipa culta, citita, iubitoare de carte. Fiecare din noi are mereu pe birou cel putin 2 carti incepute si una terminata. Nu incepem nici un proiect fara sa ne documentam bine, foarte bine…fara sa rasfoim un munte de carti de specialitate, pentru a face treaba buna clientilor nostri. De aceea ne-am hotarat sa va impartasim si voua idei din cartile pe care le citim. Ce spuneti? Poate va generam niste idei sau va facem curiosi.
A spart gheata Lavinia, account executive-ul nostru. A facut un review pentru Advertising is Dead, Long Live Advertising! Ia uitati ce a iesit! Aaa si va sugerez sa stati cu ochii pe Creadtives ca vom posta cate un review interesant in fiecare saptamana.
Publicitatea neconventionala e la mare moda acum. La noi a fost un fenomen mai intarziat, fireste, care in acest moment abuzeaza de un mediu – statiile de metrou. Nu, publicitatea la metrou nu mai are nimic neconventional. E doar o aglomerare de carti, mai nou. Carti pe bannere, carti in metrou, carti in automate. Ai putea crede ca e la mare moda sa citesti. Te inseli. Pur si simplu unii au uitat ca oamenii mai petrec timp si in afara mijloacelor de transport in comun.
In afara neconventionalul e atat de des practicat, incat oamenii de publicitate fac cu adevarat eforturi considerabile pentru a nu intra in banal si pentru a gasi noi modalitati de a atrage atentia publicului tinta. Regula pe care o stiam cu totii este ca “nu e nici o regula”. Pe bune? Adica pun niste oameni in centru sa se bata cu vopsea si gata, am facut ceva neconventional, nu? Lucrurile nu sunt chiar atat de facile. Tot cautand pe net si incercand sa obtinem mai mult decat o inlantuire de adjective care sa ne demonstreze cat de cool si cat de tare e neconventionalul asta sau o lista a mediilor in care il putem planta fara nici un stres (metrou, lift, statie de autobuz, biciclete samd.), am gasit o carte care ofera o clasificare a publicitatii neconventionale din acest secol. Da, am zis bine, o clasificare. Intr-adevar, se presupune ca publicitatea neconventionala e imposibil de clasificat pentru ca, tocmai prin natura ei creativa si inventiva, categoriile pe care le stabilim astazi nu mai sunt valabile pentru ziua de maine. Pentru ca daca am face asa, publicitatea neconventionala ar deveni publicitatea conventionala a viitorului. Lucru usor de dedus, nu?
Tom Himpe, un tip care e consultant in comunicatii de inovare la agentia Naked Communications din Londra, compara publicitatea conventionala cu un fast food, iar cea neconventionala cu fusion cuisine pentru ca nu foloseste acelesi retete ca restul lumii, ci experimenteaza cu ingrediente noi. Autorul spune in cartea Advertising is Dead, Long Live Advertising! ca publicitatea neconventionala are ca avantaje faptul ca atrage atentia consumatorilor cu o miscare imprevizibila, se apropie de acestia si de locurile in care isi petrec timpul, reusesc sa integreze brandul in mediul ales intr-un mod mult mai subtil si folosesc in exclusivitate noi medii de promovare.
Tom Himpe ofera pe post de ghid de utilizare a publicitatii neconventionale 8 tehnici: realizarea unor cascadorii dificile, neobisnuite sau periculoase, transformarea fizica a unui lucru real si obisnuit, transmiterea unui mesaj prin captivarea simturilor, distorsionarea perceptiei asupra a ceea ce este real sau nu, infiltrarea in noi medii cu ajutorul oamenilor, implicarea activa a consumatorului, folosirea unor noi locuri si obiecte ca vehicule pentru transmiterea mesajului publicitar si realizarea unor instalatii speciale. Numele fiecareia este extrem de sugestiv pentru ceea ce reprezinta, asadar nu vom incepe sa o explicam pe fiecare in parte. Ce va putem spune e ca fiecare tehnica ofera insight-uri pretioase si motive pertinente care demonstreaza eficienta ei.
In plus, cartea are 435 de ilustratii color care va arata ce campanii faine s-au facut in afara si ce tehnici s-au folosit.
Noi dam nota 10 acestei carti si v-o recomandam si voua!
Nivea ieri si azi
Vorbim despre un brand care vorbeste prin el insusi, un brand cu o istorie de un secol, despre el si despre publicitatea din spatele sau. Nivea este crema ce a atins pielea femeilor mai mult decat a facut-o mainile barbatilor…
Totul a inceput undeva prin 1911, cand s-au intalnit 3 oameni care au pus pe picioare acest brand descoperind potentialul din Eucerin, mai exact au combinat ulei cu apa intr-o crema stabila. De 100 de ani Nivea este mostenirea lasata fiecarei generatii, a ajuns in prezent sa aiba 850 de oameni care sa o dezvolte continuu, in concordanta cu nevoile femeilor din intreaba lume.
Nu a fost de la inceput o crema pentru femei, ci o crema adresata gospodariilor. Copiii o foloseau pentru a trata ranile superficiale, barbatii pentru pielea proaspat rasa, iar femeile pentru hidratare si pentru a-si proteja pielea de frig.
Cutia de la Nivea nu a fost mereu albastra asa cum tindem sa credem ci galbena stil art nouveau. Mai jos aveti o evolutie a ambalajului, odata cu vremurile si primul poster care vorbea despre Nivea „Ca o femeie intre stele”.
Acum se pozitioneaza ca o crema pentru femei cu varste cuprinse intre 18 si 55 de ani, cu un nivel al educatiei mediu, spre ridicat. În ceea ce privete dimensiunea referitoare la personalitate, dintre cele 5 dimensiuni existente Nivea se incadreaza in cea a sinceritatii, consumatorii Nivea fiind familisti, sinceri si grijulii. Femeia Nivea este blanda, originala are un spirit tanar, autentic, prietenea si cald. De asemeni consumatorii mai pot fi incadrati in dimensiunea „entuziam” deoarece sunt entuziasti tineri, plini de viata si sociabili.
Creadtives 