Advertising is Dead, Long Live Advertising

Next Brands are  o echipa culta,  citita, iubitoare de carte.  Fiecare din noi are mereu pe birou cel putin 2 carti incepute si una terminata. Nu incepem nici un proiect fara sa ne documentam bine, foarte bine…fara sa rasfoim un munte de carti de specialitate, pentru a face treaba buna clientilor nostri. De aceea ne-am hotarat sa va impartasim si voua idei din cartile pe care le citim. Ce spuneti? Poate va generam niste idei sau va facem curiosi.

A spart gheata Lavinia, account executive-ul nostru. A facut un review pentru Advertising is Dead, Long Live Advertising! Ia uitati ce a iesit! Aaa si va sugerez sa stati cu ochii pe Creadtives ca vom posta cate un review interesant in fiecare saptamana.

Publicitatea neconventionala e la mare moda acum. La noi a fost un fenomen mai intarziat, fireste, care in acest moment abuzeaza de un mediu – statiile de metrou. Nu, publicitatea la metrou nu mai are nimic neconventional. E doar o aglomerare de carti, mai nou. Carti pe bannere, carti in metrou, carti in automate. Ai putea crede ca e la mare moda sa citesti. Te inseli. Pur si simplu unii au uitat ca oamenii mai petrec timp si in afara mijloacelor de transport in comun.
In afara neconventionalul e atat de des practicat, incat oamenii de publicitate fac cu adevarat eforturi considerabile pentru a nu intra in banal si pentru a gasi noi modalitati de a atrage atentia publicului tinta. Regula pe care o stiam cu totii este ca “nu e nici o regula”. Pe bune? Adica pun niste oameni in centru sa se bata cu vopsea si gata, am facut ceva neconventional, nu? Lucrurile nu sunt chiar atat de facile. Tot cautand pe net si incercand sa obtinem mai mult decat o inlantuire de adjective care sa ne demonstreze cat de cool si cat de tare e neconventionalul asta sau o lista a mediilor in care il putem planta fara nici un stres (metrou, lift, statie de autobuz, biciclete samd.), am gasit o carte care ofera o clasificare a publicitatii neconventionale din acest secol. Da, am zis bine, o clasificare. Intr-adevar, se presupune ca publicitatea neconventionala e imposibil de clasificat pentru ca, tocmai prin natura ei creativa si inventiva, categoriile pe care le stabilim astazi nu mai sunt valabile pentru ziua de maine. Pentru ca daca am face asa, publicitatea neconventionala ar deveni publicitatea conventionala a viitorului. Lucru usor de dedus, nu?

Tom Himpe, un tip care e consultant in comunicatii de inovare la agentia Naked Communications din Londra, compara publicitatea conventionala cu un fast food, iar cea neconventionala cu fusion cuisine pentru ca nu foloseste acelesi retete ca restul lumii, ci experimenteaza cu ingrediente noi. Autorul spune in cartea Advertising is Dead, Long Live Advertising! ca publicitatea neconventionala are ca avantaje faptul ca atrage atentia consumatorilor cu o miscare imprevizibila, se apropie de acestia si de locurile in care isi petrec timpul, reusesc sa integreze brandul in mediul ales intr-un mod mult mai subtil si folosesc in exclusivitate noi medii de promovare.

Tom Himpe ofera pe post de ghid de utilizare a publicitatii neconventionale 8 tehnici: realizarea unor cascadorii dificile, neobisnuite sau periculoase, transformarea fizica a unui lucru real si obisnuit, transmiterea unui mesaj prin captivarea simturilor, distorsionarea perceptiei asupra a ceea ce este real sau nu, infiltrarea in noi medii cu ajutorul oamenilor, implicarea activa a consumatorului, folosirea unor noi locuri si obiecte ca vehicule pentru transmiterea mesajului publicitar si realizarea unor instalatii speciale. Numele fiecareia este extrem de sugestiv pentru ceea ce reprezinta, asadar nu vom incepe sa o explicam pe fiecare in parte. Ce va putem spune e ca fiecare tehnica ofera insight-uri pretioase si motive pertinente care demonstreaza eficienta ei.

In plus, cartea are 435 de ilustratii color care va arata ce campanii faine s-au facut in afara si ce tehnici s-au folosit.
Noi dam nota 10 acestei carti si v-o recomandam si voua!