Va mai amintiti de Hubba Bubba?

Va  mai amintiti de cele mai mari baloane facute vreodata cu o guma de mestecat? De intrecerile cu baloane maaaari, de baloanele sparte de nas si mulate colorat pe fata, gene si frunte? Faceti parte din generatia Hubba Bubba?

Pe la noi a ajuns undeva prin anul 1991, atunci facandu-se primele importuri, dar abia mai tarziu prin 93 si-a  facut prezenta reala in piata, cu promovare cu tot.  Americanii fac baloane gigantice de prin 79. Poate sunteti curiosi de unde-i vine numele! Ei bine, dintr-o interjectie din World War II. Si cine o detine? Wrigley care mai are in portofoliu Orbit, Airwaves si Winterfresh. Ati fi zic ca sunt concurente nu? Si ce mai spuneti de cota de piata impresionanta de 94%? Un fel de monopol pe aceasta piata inca in crestere dupa cum spun cifrele.

Din punct de vedere comunicational s-a pozitionat inca de la inceput ca o guma pentru copii si tineri, folosindu-se de culori vesele si de un avantaj competitiv neexplorat pana atunci, capacitatea unei gume de mestecat de a face baloane mari. Legat de asta au declarat mereu ca mestecand Hubba Bubba poti sa faci cele mai mari baloane si au optat pentru strategii demonstrative alegand instrumente relavante pentru segmenul tinta. Au realizat inca de atunci demersuri integrate.

Pentru cei care nu-si mai amintesc erau mereu prezenti pe TV in emisiunile pentru copii, iar personajele preferate ale copiilor, care erau modele pentru acestia faceau baloane mari si prezentau produsele. Tip Top Minitop si Abracadabra sunt doar doua din emisiunile unde acest brand s-a promovat. Tot ei au inovat piata romaneasca de guma pentru copii cu guma la metru, care a fost o tendinta ce a durat cativa ani buni in randul copiilor si chiar a liceenilor, fiind asa ca telefonul mobil, un accesoriu pe care trebuia sa-l ai mereu in buzunar.

Nu a incercat sa fidelizeze ca guma Turbo prin albume si actipilduri, strategie deloc rea de altfel, ei au mizat pe o placere unica, au starnit competitivitatea din noi, dorinta de mai mult, amuzamentul si curiozitatea.

Acum din pacate nu mai este o guma atat de adorata de copii si tineri, asta poate pentru ca nici nu mai fac nici un  efort comunicational. Nici in online nu sunt atat de activi pe cat le-ar sta bine, outdoor nu-i vedem pe niciunde iar pe TV nici nu mai incape vorba.

Ne este dor de brandul acesta vesel care incet incet dispare. Nici nu mai tin minte de cand nu i-am vazut prin magazine. Au un nume destul de puternic si cred ca inca mai aveau de vandut multe baloane…iar noi de spart oricat de mici sau mari suntem.

Ia uitati prima reclama din ’79 la aceasta guma de mestecat:

Uitati si o campanie neconventionala de outdoor Hubba Bubba facuta de BBDO Israel

Iar acum niste printuri amuzante:

Esti graphic designer experimentat? Inca nu?

Dar vrei sa fii. Sau stii pe cineva care vrea.

In oricare dintre aceste cazuri te asigur ca este o alegere buna iar drumul spre rezultate este extrem de placut. Pentru asta insa trebuie sa stii de la bun inceput ce inseamna “pe bune” un job de graphic designer.

 

Asa ca iti povestesc pe scurt:

–       Dezvolti concepte originale de logo design si solutii de identitate de brand conform brief-ului

–       Participi activ cu propuneri de elemente vizuale pentru online, print, OOH si orice alt mediu

–       Elaborezi vizualurile campaniilor

–       Te asiguri ca materialele sunt pregatite si trimise in format corect in tipar iar calitatea rezultata este corespunzatoare

 

Suna frumos

Dar complicat in acelasi timp datorita bagajului necesar de cunostinte: incepand cu arta compozitiei si a culorilor, pana la informatiile tehnice ale fiecarui program de executie.

Ca si recomandare personala, un background in arte (liceul de arta, o scoala populara de arta sau studiul individual) iti asigura grabirea cu aproximativ 1/3 a procesului de invatare a acestei noi meserii. Fara sa mai punem in discutie naturaletea si usurinta in acest caz de a veni cu idei originale si creative.

 

Ce cunostinte si aptitudini trebuie sa ai asadar ca sa devii foarte bun in asta:

– Cunostinte Adobe Photoshop, Illustrator, Indesign, Corel Draw

– Multa rabdare, atentie la detalii, seriozitate, rapiditate

– Gandire “outside the box”
– Experienta in pregatirea machetelor pentru tipar
– Flexibil in finalizarea task-urilor venite in ultimul minut

– Experienta in desenul artistic (pe tableta sau nu) sau ilustratii este un plus

 

Motivat?

Daca pana acum nu te-am speriat, ci din contra, te-am motivat si mai mult sa pornesti sau sa recomanzi acest drum este momentul sa iti dam si vestea buna:

Daca esti hotarat si doresti cu adevarat sa faci asta, ai idei si vrei sa lucrezi la proiecte misto, lasa la o parte procedurile clasice de a aplica pentru un post si fa-te remarcat prin originalitate. Noi abia asteptam sa te cunoastem!

Si ca sa fiu fata buna pana la capat, am cautat si o posibila solutie pentru tine:

www.cursuriphotoshop.ro

E momentul sa ma opresc aici pentru ca restul tine de tine. De alegerea ta de a fructifica oferta sau nu. Tu decizi!

Noi tot cautam oameni deosebiti 🙂

 

Fii calm iar ceaiul tau se schimba!

Din ce in ce mai des aud lume care merge la ceai, acum cativa ani bautul ceaiului si frecventarea ceainariei, nu era un „tabiet” a tinerilor, iar ceainariile erau mai mult goale, sau afaceri predispuse esecului. In ultima vreme combinarea unor jocuri si a unor activitati nisate cu ceaiul, duce la crearea unui obicei de consum. Astfel targetarea  consumatorilor de ceai e mai facila, lucru destul de greu de facut de producatori pana nu demult  si inca destul de dificil pe aceasta piata.

M&C Saatchi, Malaysia a facut o treaba foarte interesanta pentru ceaiurile Boh, a lucrat la ambalaje, le-a facut foarte creative, a facut in asa fel incat acestea sa se „transforme” cand sunt puse in apa, vulturul sa devina porumbel in timp ce sta in apa, flacara picatura, leul ursulet, norul cu fulger in nor fara fulger. Nu-ti ramane decat sa fii calm in timp ce lumea se schimba, asa cum spune si agentia care a creat acest concept.

 

Utilizarea acestui simbol este foarte interesanta, mai ales ca produsul in sine, ceaiul, e aferent unei stari de calm si relaxare.

 

Ariel scoate creativitatea din pete

Buna creadtivilor,

Noi toti cei care suntem pasionati de publicitate de ad-uri si de print-uri, de virale si de tot ceea ce inseamna advertising suntem cu totul speriati de publicitatea care se face la pateu, salam, gel de dus, sapun, crema, vopsea, detergent. Toate sunt la fel de lipsite de creativitate, bazate pe acelasi beneficiu in unanimitate fara sa se diferentieze intr-un mod unic si original.

Dar ia uitati ce printuri am gasit la Ariel, da, la detergent ma refer, este foarte interesanta reprezentarea. Ne mai trece asa supararea cauzata de tantea care apare mereu la Bonux si ne „incanta” vizual in pauza publicitara de la TV de vreo 10 ani cel putin. Ce frumos trebuie sa fie sa imbatranesti cu Bonux, oare cei care fac aceste reclame nu se gandesc ca-si invechesc brandul si trebuie sa mai schimbe ceva? Se pare ca nu!

Agentia beacon Communications k.k., Tokyo, Japan a reinventat un pic pata clasica de pe haine, ia uitati ce a iesit:

International Peace Day

Maine este Ziua Internationala a Pacii, iar cei de la Leo Burnett din Chicago au construit un concept tare interesant. Pentru a indemna la constientizarea pacii si a importantei acesteia au creat o campanie Recipeace prin care le solicita bucatariilor si bucatarilor, restaurantelor, ambasadorilor alimentari si gurmanzilor sa se alature acestei miscari.

Astfel se combina activitatea de a manca cu pacea, in urmatorul mod: oamenii vin si prepara retetele pe care le stiu, se inspira din conflicte istorice, se viziteaza restaurantele unde au fost preparate astfel de „bunatati”, se rezerva mese de pace sau idei, se mananca impreuna pentru pace.

Aceasta este o pararela din care ne putem inspira cu totii
…V-ati fi gandit?

Welcome!

 

 

Donating is uplifting

Mi-au placut tare mult aceste print-uri, pentru ca sunt impecabil realizate, paradoxul este foarte evident, deoarece sunt alesi oameni din diferite categorii, un motociclist, o batranica si o femeie insarcinata care au aripi pentru ca „a dona este inaltator”. Aripile lor sunt doua maini, gestul lor ii inalta!

Foarte creativ, iar personajele utilizate impresioneaza tocmai prin normalitatea lor. Centraide a facut o treaba tare frumoasa cu ajutorul celor de la Publicis, Montreal, Canada.

 

Senzori in mall, senzori peste tot…pic…piiiiccc

Traim intr-un oras aglomerat, avem o viata aglomerata, circulam mereu, uneori din placere, alteori de nevoie…

Ne grabim, fugim din dreapta din stanga, stam la semafoare, claxonam, si ne irosim viata in trafic…Munca cea mai dificila a unui sofer este sa gaseasca loc de parcare, in special in orasele anglomerate si mai ales in Bucuresti. Masinile stau din ce in ce mai ingramadite, inghesuite, si soferii din ce in ce mai nervosi. Riscul de  a accidenta, sau de a-ti fi accidentata masina in parcare a crescut considerabil, astfel producatorii de masini au identificat o noua nevoie, aceea de senzori de parcare. Si s-a realizat.

Unii producatori au pus pe masinile lor acest sistem si atat, iar altii s-au intrebat cum sa-l faca mai atractiv si mai vizibil! Ia uitati ce a realizat agentia care lucreaza pentru Ford, JWT, São Paulo, Brazil neconventional.

Nu vi se pare a fi un pic de buzz marketing? Pentru ca e galagie, un pic de panica, un fel de camera ascunsa din panou.
Ia uitati-va sa vedeti ce tare e ideea!

Sensor Poster – Ford Focus from Lucas on Vimeo.

Unemployee of the year

Imi plac culorile, imi plac hainele de la United Colors of Benetton, imi place conceptul lor, au un stil unic de a sublinia problemele globale si incearca de cativa ani sa diminueze discriminarea rasiala, rasismul, diferenta intre sexe, prin campania Unhate, destul de controversata si interzisa din cauza imaginilor folosite.

Ultimul spot si campanie postata pe youtube chiar astazi pune in scena viata a 4 tineri care cauta sa se angajeze si se lupta cu indiferenta din jur, cu lipsa de respect, si cu stigmatizare. Este un concept emotionant si multi dintre tinerii de astazi se confrunta cu aceste probleme.

Indraznesc sa dau pentru acest spot nota 10. Agentia care s-a ocupat de print-uri de spot este Fabrica, Treviso, Italy.

Ia uitati ce a iesit! Print-urile

Spotul

Papitoii ING – noul Card Complet

Dragi CREADTIVI,

La inceput de saptamana o vorba din batrani spune ca este bine sa primesti bani, aceeasi batrani intelepti spunand ca daca primesti bani de luni vei primi toata saptamana. Ehhh, la unii se intampla pe dos, dar sa consideram ca nu cheltuim bani aiurea ci ca facem investitii, asta in limbajul de lemn al economistilor cu gulere albe.

Astazi o sa va prezint ultima reclama a noului card ING, care-ti da bani inapoi. Ati mai pomenit asa ceva? Vreo banca care sa-ti dea bani si nu sa-ti ia? Mmmm, cam greu de crezut, in tara bancilor cu dobanzi enorme, cu angajati antipatici si cu cozi enorme! Se stiee! Dar parca una este mai altfel, banca care nu lucreaza cu bani, ci are un sistem aparte de a se pozitiona. Sa ne gandim ca a fost singura banca care a pus 30 RON pe cardul de student, acum cativa ani, banca care nu-ti ia comisioane la cardul de student si care in plus iti mai da si o mica dobanda.

„In inghetatele ape ale economiei si-a facut aparitia o noua specie de card”! Cam asa incepe ultima reclama animata de la ING, un spot foarte frumos, cu un mesaj atipic la un produs rigid. Nu va suna un pic a neconventional?! Oare poti sa cheltuiesti si sa economisesti in acelasi timp? Se pare ca da, pentru ca prin acest card iti primesi 2% din valoarea cheltuielilor inapoi. Pare tentant, ce spuneti?

Dar mai mult decat produsul in sine sunt remarcabile personajele. Ia priviti

ING CARD COMPLET from studioset on Vimeo.

Si ca sa dam Cezarului ce e al Cezarului agentia care a realiza spotul este de-a noastra, deci se poate CAP, Bucharest, Romania iar spotul a aparut azi pe I Belive in Advertising.

O saptamana usoara sa aveti creadtivilor!

IKEA iti coloreaza Universul

IKEA nu conteneste sa ne uimeasca, sa ne bucure si sa ne inveseleasca, e un brand atat de pozitiv si de prietenos incat nu are cum sa nu-ti fie drag. A reusit sa-i fie drag mamei in egala masura cum ii este fratelui meu mai mic. Este universal, simplu, creativ, rational si emotional totodata.

Produsele IKEA te ajuta la nevoie, si te ajuti prin intermediul lor. Conceptual in IKEA nimic nu e greu, totul este accesibil, este vorba despre „nimic nu moare, totul se transforma”, spatiul poate fi redefinit.

Catalogul IKEA 2013 este plin de surprize atat pentru noii clienti cat si pentru cei vechi, club IKEA, bucate alese in „restaurantul” lor, lucrusoare practice, reinvierea modei anilor 80, hippie style, si nu in ultimul rand este vorba despre culoare. Multa culoare, o eruptie de forme si pastel.

Dupa cum prezinta si clipul de mai jos realizat de Mother, London, United Kingdom si  Harriette Larder, nou-nout, intri in catalog alb si iesi colorat plimbandu-te prin culoare. Toate obiectele prind viata, pernutele vorpesc, este o lume perfecta, colorata si ideala. Personajul clipului o combinatie intre Madonna si Marylin Monroe danseaza lasciv si se muleaza perfect in lumea retro oferita de aragaz, pahare, farfurii zambitoare si sugereaza ideea ca poti fi vedeta la tine acasa daca te „accesorizezi interior” de la IKEA.

Mi se pare o idee foarte frumoasa, creativa, o poveste pe care o dezvolta acest brand de la inceputuri, lucrurile lor mereu au personalitate si viata.

Il recomand din toata creativitatea mea