Cele mai importante 4 intrebari despre site-ul tau

Esti proaspat proprietar de site? Esti un webmaster cu experienta? Ai toate motivele sa-ti pui aceste intrebari. Foarte importante de altfel.

Lucrurile sunt mai simple decat crezi. Iti dau aici raspunsurile detaliate si „pe fata”.

1. Daca fac un site nou, cat de repede ajung pe prima pagina in Google?

Ca sa fiu sincer, nimeni nu iti poate spune asta cu exactitate. Dar pot sa-ti spun ce pasi trebuie sa parcurgi ca sa grabesti procesul.

Pasul 1. Optimizarea SEO on-site pe care e nevoie sa o faci inca de cand construiesti site-ul si  inainte de a-l lansa.

Pasul 2. Trimiterea hartii site-ului (sitemap-ul) la Google.

Pasul 3. Setarea contului de Google Analytics.

Pasul 4. Incorporarea tracking-code-ului de Google Analytics in codul sursa al site-ului tau.

Pasul 5. Setarea contului de Google Webmasters.

Pozitia in Google o obtii printr-un proces dinamic. Nu e ca si cum te duci la magazin si cumperi ceva, „Dati-mi cea mai buna pozitie in Google. Cat costa?”. Trebuie sa faci cateva eforturi si sa ajungi sa o meriti. Doar asa functioneaza.

2. Mi-au zis niste „baieti” ca imi fac ei SEO, si in 2-3 saptamani ajung cu site-ul nou pe prima pagina in Google. E adevarat?

Din cauza unor spammeri „de meserie”, SEO a ajuns sa aiba o reputatie tare proasta.

Aceste „personaje” continua sa te faca sa crezi ca au jobenul si bagheta magica cu care iti fac site-ul superstar pe Google. Nu exista asa ceva.

Google se bazeaza pe cautarile adevarate, sau „organice” despre continutul site-ului tau si pe increderea acordata de cei care te recomanda.

Asta inseamna ca fara sa faci pasii de mai sus, site-ul tau va ramane „invizibil”.

Daca faci ceea ce trebuie, poti sa ajungi sus in Google repede, insa doar prin mijloacele corecte. Si nimeni nu-ti poate garanta ca asta se va intampla in 5, 10 , 45 de zile…

Daca incerci „marea cu degetul”,  iti vei face doar rau pe termen lung. Google e foarte dur cu cei care incearca sa-l prosteasca.

3. Site-ul meu sta foarte bine la cautarea pe Google. Daca il refac, mai raman acolo sus?

Da, poti sa-ti pastrezi pozitionarea in Google. Uite si cum se face:

• Iti recomand 2 etape: in prima etapa, muta doar site-ul pe noul domeniu; in etapa a doua aplica redesign-ul.  In felul acesta userii tai vor vedea fiecare pas al schimbarii pe care o faci, si procesul va fi mai placut. Limitarea numarului de schimbari in fiecare etapa te va ajuta sa elimini si problemele neprevazute mai usor.
• Redirectioneaza permanent toate paginile din vechiul site catre paginile noului site. E bine sa testezi intai cu o singura sectiune si apoi sa mergi mai departe.
• Nu redirectiona tot traficul dintr-o data catre noul site. Nu te ajuta la User-Experience deloc. Desi e mai migaloasa, iti recomand  redirectionarea pagina cu pagina, care te ajuta sa-ti pastrezi intacta pozitia in Google. A, da, e foarte important sa legi toate paginile vechi la paginile noi cu continut similar, ca sa eviti erorile 404-Not Found.

• Verifica toate link-urile interne si externe catre paginile site-ului tau. Ar fi ideal sa iei legatura cu toti cei care au link-uri ctare site-ul tau si sa-i rogi sa updateze link-urile. Dupa ce tot continutul e mutat pe noul site, foloseste un link-checker ca sa te asiguri ca nu ai link-uri stricate.

• Ca sa previi orice confuzie, iti recomand sa-ti pastrezi site-ul vechi cel putin inca jumatate de an.
• Foloseste instrumentul Change of Address din Webmaster Tools ca sa-l anunti pe Google de mutarea pe care o faci. Ca sa folosesti instrumentul acesta, trebuie sa fii proprietarul autentificat si verificat al ambelor site-uri: si cel vechi si cel nou.
• Adauga-ti site-ul la contul tau Webmaster Tools si autentifica-te ca proprietar al site-ului.
• Foloseste instrumentul  Fetch as Google. Asa il inviti pe Google sa-ti verifice noul site.
• E bine sa trimiti harta noului site la Google cu lista tuturor paginilor. In felul acesta te asiguri ca ele vor fi indexate corect si vor deveni „vizibile”.

Dupa ce ai parcurs toti pasii astia,  foloseste Webmaster Tools ca sa verifici ca absolut totul e ok.

4. Cum imi ridici site-ul pe Google daca are text putin?

Avem la dispozitie mai multe metode prin care putem optimiza un site modern cu multe imagini/video-uri si putin text.

Solutia 1 – optimizarea sitemap-ului

Solutia 2 – utilizarea alt-tag-urilor corecte (bazate pe key-word-urile tale de interes) pentru imaginile de pe landing page si din site

Solutia 3 – utilizarea meta-tag-urilor corecte (bazate pe key-word-urile tale de interes) in codul sursa

Solutia 4 – utilizarea unor header-e descriptive bune (bazate pe key-word-urile tale de interes) pentru video-urile de pe site

Solutia 5 – off-site SEO 1 – cauta sa obtii back-link-uri de la cat mai multe site-uri de incredere, cu mult trafic bun

Solutia 6 – off-site SEO 2 – posteaza in mod constant in Social Media link-uri de calitate, interesante, „bune de vazut”, catre site-ul tau

Legende care ne inspira

sursa foto: superbwallpapers

In seara asta incepem un scurt serial pe blogul nostru despre un grup de oameni care si-au facut loc in sufletul nostru si ne influenteaza viata si perspectiva profesionala.

In fiecare zi vei afla un nou nume si o noua poveste. Va vom povesti pe scurt, detalii despre fiecare, suficient cat sa va trezim curiozitatea de a afla mai multe despre ei, chiar voi!

Credem cu adevarat in puterea mentorilor si a sfetnicilor din umbra :), asa ca ne-am hotarat sa vi-i dezvaluim.

Speram sa va faca si pe voi mai buni!

Fiti curiosi si… tineti aproape!

De ce ai nevoie de brand consultancy?!

Indiferent de afacerea pe care o ai sau pe care doresti sa o dezvolti ai nevoie de consultanta de brand. Consultanta de brand se refera in principiu la crearea acelei imagini care sa reziste in timp, sa creasca, sa iasa in evidenta, intr-un cuvant sa te diferentieze .

Fie ca iti place sa auzi asta sau nu, specialistii sunt cei care iti construiesc brandul strategic, adaptat clientilor, pentru ca nimic nu se compara cu experienta completata de studii in domeniu. Prin urmare iti sugeram sa apelezi la o firma de specialitate sau care are in portofoliu consultanta de brand. Te ajuta sa-ti construiesti brandul sanatos si rezistent.

In Romania sunt foarte putine firme care apeleaza la o firma de consultanta. Este o piata de nisa dar nu va mai dura mult pana cand se va face diferenta intre tactic si strategic. De cele mai multe ori de aici pleaca ineficienta, se actioneaza tactic si se asteapta rezultate strategice. Nu ar strica o educare in domeniu, deoarece este utila si necesara orice tip de consultanta, de marketing online, de audit, de branding etc.

Consultantul brandului tau iti poate crea campanii de promovare specifice produselor pe care le livrezi pietei, iti poate implementa brandul pe piata pe care vrei sa intri si te poate pozitiona in lista de preferinte ale clientilor tai intr-o perioada bine definita.

De ce este necesar sa apelezi la un consultant?

1. Ca sa stabilesti un plan de actiune corect
2. Pentru a face un mix de promovare adaptat clientilor tai
3. Pentru a-ti crea un brand care sa aduca beneficii pe termen lung
4. Pentru a avea o imaginereprezentativa atat pentru mediul intern cat si pentru cel extern. Vrei sa se mandreasca cu tine atat angajatii cat si clientii
5. Pentru a te diferentia de multimea de concurenti care exista si care vor mai aparea

In concluzie daca vrei sa-i oferi personalitate brandului tau si vrei sa-l scoti pregatit ar fi bine sa te lasi pe mana unor specialisti. Rezultatele nu se vor vedea maine, dar te vei bucura cu siguranta de ele curand.

 Fotografie realizata la Startup Live Bucharest in data de 5-7 octombrie 2012, unde peste 10 antreprenori si-au prezentat ideile si proiectele primind feedback de la specialisti.

 

Ce inseamna de fapt identitatea vizuala?

Asa cum imaginea care apare in oglinda este identitatea noastra vizuala, mereu buze rosii pentru femei si spranceana ridicata la barbati asa logo-ul, cartile de vizita, foile de antet, plicurile de prezentare, mapele, roll-upurile sunt identitate vizuala pentru un brand.

Toate acestea sunt incluse in manualul de identitate a unui brand. Acolo sunt detaliate culori, personalizarile uniformelor, a documentelor interne, template-uri pentru prezentari, culorile si simbolurile utilizate, stilul de design, modele, elemente foto si/sau de ilustratie etc.

De ce ne-ar interesa sa avem o identitate vizuala relevanta?

Ca sa intelegi o sa cream un personaj simplu si o poveste la fel de simpla.

Domnu’ Paul Escu este administratorul unei firme de termopane. Primeste o invitatie cum ca vineri la ora pranzului are loc o conferinta unde se intalnesc mai multi oameni cu ceva bani care au si ei cate un birou doua, o casa de modernizat, o fata care se marita si cumpara apartamentul unei doamne care tocmai a murit si trebuie sa puna termopane. Domnul Escu se gandeste ca aici poate gasi niste posibili clienti. Isi ia el camasa cea buna, atent calcata de sotie, mergi la spalatorie cu masina si-i da un polish, da doua pufuri de parfum de la baiatul din Italia si ajunge punctual la conferinta.

LA intrare il intampina doua fete pentru a-i confirma prezenta pe liste si-i cer o carte de vizita. Domnul Escu se cotrobaie prin buzunare, in portofel si spune ca le-a uitat acasa. Lasa numarul de telefon pe o hartie si trece mai departe. Inainte de inceperea propriu-zisa a evenimentului, lumea discuta, se povesteste despre una despre alta, se cauta si dezvolta interese comune. Domnu Escu ajunge fata in fata cu un posibil client ce a contractat un investitor marisor si vrea sa-si modernizeze sediul. Isi prezinta stangaci firma de termopane, dar i se solicita mai multe informatii. Isi da seama ca site-ul lui nu mai merge de 3 luni, carti de vizita nu s-a preocupat sa-si faca iar oferta de preturi a ramas sa o modifice secretara saptamana viitoare…Se apropie   un domn imbracat casual dar care scoate dintr-un portofel o imitatie perfecta a doua geamuri inchise. Este cartea lui de vizita. Din agenda scoate tacticos un catalog cu noile modele. Arata posibilului client pe tableta poze cu ferestrele pe care le-a mai facut si -i da detalii tehnice foarte bine documentate.

Cine castiga si cine pierde?

Va ganditi ca este un exemplu unicat? Nu, se intampla sa pierdem pentru ca nu avem in momentul potrivit materialul de care avem nevoie. Acesta este un exemplu usor exagerat, facut pentru a arata diferenta, dar de fapt trebuie sa intelegem ca imaginea vinde.

Ia uitati cateva exemple de proiecte marca Next Brands.

 

Totul despre naming-ul brandului tau

 

Ma numesc Ana – Loredana Vatavoiu, iar lumea imi spune Lory. Asta inseamna ca Lory reprezinta namingul meu in urechile celor care ma cunosc si a celor ce ma vor cunoaste pe viitor.  E Lory scris neaparat cu y si cu un smile face deasupra lui. Cam asa este cu naming-ul si in cazul brandurilor. Trebuie sa transpunem mereu tot ce inseamna advertising la noi, pentru ca si noi avem un advertising al nostru personal.

Toata viata ne promovam la diferite evenimente si in diferite situatii si cum sa facem asta daca nu avem un nume care sa ne reprezinte, si un fel unic de a ne prezenta.

Oamenii cu porecle au cel mai bun naming, pentru ca e o asociere puternica de obicei, ce-i reprezinta, care li se potriveste si astfel reduc posibilitatea sa mai fie unul cu aceeasi porecla  in cercul sau de cunostinte.

Exact la fel e si in cazul brandurilor. Cele cu un nume unic si potrivit sunt cele care intra in lista de referinte a consumatorilor.

 

Cum trebuie sa fie un nume de brand?

Inainte de toate nu trebuie sa induca confuzii, sa nu fie lung, sa fie adaptat publicului tinta. Trebuie protejat la OSIM pentru a nu fi furat si folosit de altii,  sa aiba in spate un domeniu libe pe net. De asemeni, e important sa fie scalabil, adica sa poata fi dezvoltat in timp, odata cu evolutia afacerii, de exemplu daca migram spre alte piete, numele trebuie sa se potriveasca  oricand si oriunde. Trebuie sa fii atent ca numele brandului tau sa nu insemne ceva cu conotatie negativa in alte limbi, cum au mai fost cazuri. Si daca tot am pomenit de asta, e esential ca numele sa fie pozitiv.
Este important sa ai un nume potrivit pentru a pozitiona brandul cat mai bine pentru a delimita natura ofertei pentru a sustine identitatea si personalitatea sa.
Un nume bun personifica informatii despre brand, este sugestiv, astfel creandu-se valoare adaugata si diferentiindu-se de marea de nume care fac zgomot de fond de cele mai multe ori. De obicei numele arata intentiile unui brand, directia in care merge si conex ce prezinta acel business.

Care sunt pasii de urmat intr-un proces de naming?

1. Analiza concurentei si a contextului pietei asta pentru a te diferentia pentru a iesi din mediocritate, pentru a face din numele tau un avantaj competitiv. Da se poate! Uita-te la numele celor mai mari branduri. Crezi ca produsele ii fac atat de „celebri”? Nu, imaginea si numele!

2. Pozitionarea. Asta e un pas foarte important in orice demers publicitar. Cum esti inteles? Cat de relevant esti? Tot aici definesti USP-ul – Unique Selling Point – care e un cuvant ce -i face pe oameni sa aleaga un brand si nu altul

3. Dezvoltarea propriu-zisa a numelui si stabilirea unor obiective ce se vor atinse in functie de pozitionare

4. Verificarea disponibilitatii – nu trebuie sa mai existe un nume ca al tau, nici macar unul cu care poti fi confundat, de aceea este recomandat sa verifici toate bazele de date posibile

5. Testarea numelui. Unde si cum? Poti sa faci asta in echipa ta de proiect, poti sa-ti intrebi prietenii, care  sunt consumatori si ei de X brand, produs, sau poti recurge la o varianta mai elaborata, aceea a unei cercetari calitative, un focus grup sau un interviu in profunzime

6. Denumirea practica a brandului si asocierea unui slogan.

7. In cele de urma, dupa ce ai facut un super nume, trebuie sa ai si grija de el, sa-l protejezi legal si nu numai. Si imaginea e importanta, sa nu uitam. Citeste si despre imagine la  la https://creadtives.wordpress.com/2012/10/04/adevarul-despre-logo/.

 

 

 

 

Adevarul despre logo design

Auzim despre ele in calitate de studenti la facultatile de profil, de pasionati de publicitate, de oameni de business, de pietoni, de fumatori sau cafegii. Vedem peste tot pe unde mergem cel putin unu si le purtam zilnic pe noi la eticheta hainelor sau in portofele, genti si incaltaminte. Lumea s-a schimbat de cand au aparut si se pare ca unele din ele au rezistat si inca schimba lumea. Au o istorie si fiecare din cele mari o poveste.

Logo-ul este un element de identificare a unei afaceri, a unui produs sau serviciu. Mai exact e semnul diferentiator dintre tine producator de gogosi si concurentul tau care face aceleasi gogosi ca tine. Apoi este temelia pe care sta brand-ul tau, peretii de care se sprijina si incorporeaza simboluri pe care tu vrei sa le transmiti clientilor. Este casa afacerii tale. Asta se vede, asa te tine lumea minte, din prima.

Este matematic si logic. Insumarea intre forma, culoare si continut constituie logo-ul. Este un simbol grafic si/sau scris, usor, simplu dar complex. Este acel prim pas in constituirea brand-ului tau.

Atentie!!! Daca pleci la drum cu ideea unui brand puternic iti trebuie un logo relevant cu dinti, limba si buze care sa vorbeasca, sa cante si sa sopteasca. Daca vrei sa te pierzi in anonimatul miilor de firme poti ramane la stadiul de sigla.

Logo-ul vorbeste despre tine ca despre un om, cu nume, statut, varsta, situatie, chip. Nu se refera la tine ca “domnul care are casa prima la dreapta”. Nu asta vrei de la munca ta. Sa ramana in anonimat si sa nu aiba identitate.   

De ce ai nevoie de un logo?

In primul rand este esential sa te diferentiezi si sa-ti creezi un logo care sa fie valabil si relevant pentru afacerea ta, astazi si peste cinci ani, cand vei dezvolta noi produse. Ai nevoie de el ca sa poti avea o imagine unica si originala,  sa te tina minte clientii tai, sa vorbeasca lumea despre tine, sa fii recunoscut, sa starnesti asocieri pozitive in mintea consumatorilor.

De ce trebuie sa ai un logo corect?

            Sunt diversi amatori care se pricep, zic ei, sa creeze logo. Pe Facebook se promoveaza mai nou freelanceri care realizeaza logo-uri pentru 5 euro. Gandeste-te cat de relevanta poate fi o astfel de abordare pentru un business corect! Este egala cu 0 o astfel de “strategie”. Sa-ti spun si de ce! In realizarea unui logo ca la carte se impun urmatorii pasi:

1. Brieful venit de la client cu informatiile necesare procesului de creatie – povestea afacerii mai simplu spus
2. Cercetare calitativa sau cantitativa ce contine istoric, analiza concurentei, chestionarea clientilor potentiali, stabilirea unui set de referinte si de asocieri
3. Schitarea si conceptualizarea, desenarea logo-ului pe hartie, realizarea mai multor forme si reprezentari, selectarea codurilor de culoare
4. Reflectare asupra ideilor prin solicitarea unui feedback din partea clientului, ordonarea preferintelor si eventualele imbunatatiri si modificari
5. Pozitionarea – crearea unei imagini in mintea publicului tinta, strategie pentru a face cunoscut brand-ul daca este nou sau pentru a-l reimprospata daca este vorba despre rebranding
6. Implementarea propriu-zisa a logo-ului

Asadar ceea ce fac unii sau altii nu e decat o imbinare de culori si simboluri care nu au nici o treaba cu ceea ce esti tu ca afacere, cu ce spune produsul tau cu ce vrei sa se inteleaga din ceea ce oferi.

Cum arata un logo corect si relevant?

E simplu prin simbolurile pe care le reprezinta, este usor de tinut minte pentru clienti, versatile, adica poate fi folosit pe pixuri, pe mape de prezentare, pe hartie, agende, pe un avion, sau pe magneti de frigider. Este foarte important sa fie creat in format vectorial.

Un logo trebuie sa fie durabil in timp, deoarece ne dorim ca atat firma cat si produsele sa fie longevive. Nu in ultimul rand logo-ul corect trebuie sa fie potrivit scopului, in asa fel incat sa fie corelat cu pozitionarea, adica daca vindem telefoane mobile, logo-ul sa reprezinte acest lucru, sa fie subtil legat de produs.

Nu trebuie folosite neaparat evidentele si truismele.

Concluzie

Pentru a pasi cu dreptul, pentru a ne auzi numele in gura clientilor nostri, pentru a intra in lista preferintelor lor, initial trebuie sa avem un logo creativ, unic si original, muncit si correct din punct de vedere tehnic. In caz contrar vom fi si noi unii care vindem ceva cuiva. Iar asta nu ne garanteaza nici macar supravietuirea. Identitatea noastra se reflecta in produsele pe care le vindem, in imaginea lor, in felul in care le imbracam si decoram.

De ce? Pentru ca o imagine valoreaza mai mult decat o mie de cuvinte.

 Ia uitati si cateva logo-uri facute de Next Brands.